Pourquoi nous soutenons et investissons dans les femmes d'affaires

En matière d'entrepreneuriat féminin, l'Europe a encore un long chemin à parcourir. Le domaine de la tech joue un rôle énorme dans le déséquilibre entre les sexes sur le continent, l'Europe ayant le plus faible ratio hommes/femmes parmi les leaders du secteur à travers le monde. En 2020, le Global Entrepreneurship Monitor Report a estimé que seuls 5 % des fondateurs de sociétés technologiques en Europe étaient des femmes.

Nous jetons ici un regard sur le passé, évaluons le présent et projetons le paysage futur des entreprises pour les femmes. Cette vision globale de l'entrepreneuriat féminin nous permettra d'identifier les défis à relever et de déterminer les solutions appropriées pour soutenir les femmes dans les entreprises.

Histoire des femmes dans les affaires

Tout au long de l'histoire, les femmes se sont trouvées mises à l'écart lorsqu'il s'agissait d'affaires et d'investissements. Les rôles traditionnels des hommes et des femmes limitaient la place de la femme au foyer, c'est-à-dire aux soins de la famille et de la maison, tandis que l'homme allait travailler et gagner sa vie.

Au^18e siècle, la Révolution française a ouvert la voie aux premières féministes qui ont fait campagne pour les droits des femmes. La dramaturge française Olympe de Gouges a publié la Déclaration des droits de la femme et de la citoyenne en 1791 pour demander l'égalité politique des femmes, mais elle a été refusée.

Les premiers mouvements féministes étaient axés sur l'éducation des femmes et leur participation aux affaires publiques. Ces idéaux étaient principalement portés par des hommes et des femmes individuels. Ce n'est que dans la dernière partie du^19e siècle que des mouvements européens de défense des droits des femmes se sont formés. Ces mouvements ont finalement évolué vers la promotion de la libération des femmes.

La Suisse, en particulier, a une longue histoire dans la lutte pour les droits des femmes. D'autres pays européens ont accordé le droit de vote aux femmes après la Seconde Guerre mondiale ; malheureusement, la Suisse ne l'a accordé qu'en 1971 au niveau fédéral.

Mais dans le domaine des affaires, les premières traces d'entrepreneuriat féminin aux États-Unis remontent aux années 1700. Eliza Lucas Pinckney a cultivé la plante indigo d'Amérique du Nord utilisée pour la teinture des tissus. Elle les a ensuite exportés, principalement en Europe, créant ainsi sa propre entreprise d'exportation d'indigo. Pendant ce temps, en Europe, Coco Chanel était une fondatrice qui est devenue le visage de la haute couture française dans les années 1900.

Au cours des trois derniers siècles, les femmes dans le monde des affaires ont fait de grands progrès, mais l'égalité doit encore être atteinte. L'histoire n'a jamais été aussi favorable aux femmes qu'aux hommes. Les temps changent et de plus en plus de femmes se battent pour l'égalité, mais les entrepreneurs masculins qui réussissent se comptent sur les doigts d'une main, tandis que les femmes d'affaires et les fondatrices doivent encore travailler plus dur pour être reconnues.

Bien que les entreprises dirigées par des femmes soient en augmentation dans le monde, les contraintes historiques qui ont freiné les femmes sont toujours présentes. Les femmes d'affaires subissent encore des pressions pour élever les enfants et gérer le ménage, ce qui a un impact sur leur capacité à développer leur entreprise. Les hommes établissent toujours la plupart des règles et occupent la majorité des rôles décisionnels.

Un problème persistant

Combler cet écart entre les sexes reste un problème non résolu dans la région. Même si de plus en plus de femmes d'affaires dans le monde brisent les plafonds de verre et prouvent que le sexe ne devrait jamais être un obstacle pour diriger et innover, la disparité reste insurmontable.

Les opportunités qui sont facilement accessibles aux hommes fondateurs de start-ups sont plus difficiles à trouver pour leurs homologues féminines. L'accès au capital-risque est encore fortement orienté vers les entrepreneurs masculins. Les normes socioculturelles désavantagent énormément les femmes, en particulier les mères, car l'éducation des enfants et les tâches ménagères, qui ne sont pas rémunérées, sont traditionnellement considérées comme des tâches féminines.

En outre, la pénurie de femmes dirigeantes en Europe ne contribue guère à soutenir la prochaine génération de jeunes filles qui aspirent à devenir PDG et entrepreneurs. Les vraies femmes d'affaires qui peuvent montrer à ces jeunes filles ce qu'il faut faire pour réussir peuvent les aider à comprendre les risques et les avantages de l'entrepreneuriat en tant que choix de carrière pour une femme. Malheureusement, d'ici 2020, le Forum économique mondial indique que moins de 5 % des entreprises du S&P Euro 350 sont dirigées par une femme fondatrice ou PDG.

L'entreprenariat féminin en Suisse

La bonne nouvelle est que la Suisse est devenue de plus en plus proactive dans la promotion de l'équilibre entre les sexes. Advance, une association d'entreprises suisses qui défend spécifiquement l'égalité des sexes dans le secteur des affaires, est composée de plus de 120 entreprises basées en Suisse. En 2020, 30 des principaux PDG et directeurs nationaux du pays se sont engagés à prendre des mesures concrètes pour aider les femmes d'affaires à atteindre les mêmes niveaux de réussite que les hommes.

Cette initiative n'arrive pas trop tôt, car le Glass-Ceiling Index 2021 de Statista montre que la Suisse est à la traîne par rapport à nos voisins européens qui font partie de l'OCDE. Alors que les pays scandinaves se classent en tête de liste, la Suède, première du classement, obtenant un score de 84 sur 100, la Suisse se classe^26e avec un score de 45,3. À titre de comparaison, la moyenne de l'OCDE était de 59,6. Les États-Unis se classent au^{18e rang} avec un score de 58,2, et la Grande-Bretagne arrive juste derrière, au^{20e rang} avec 57,2.

L'indice verre-plafond est une mesure de l'environnement que connaissent les femmes actives dans chaque pays. Il recueille et analyse des données sur dix indicateurs distincts, tels que l'enseignement supérieur, le salaire, les frais de garde d'enfants, la participation à la vie active et d'autres indicateurs de réussite sur le lieu de travail, y compris les postes de direction.

Tendances mondiales de l'entrepreneuriat féminin

Le Global Entrepreneurship Mirror (GEM) a fait état d'un taux de 11 % d'activité entrepreneuriale à un stade précoce chez les femmes du monde entier en 2021. Fait intéressant, le GEM a constaté que les pays à faible revenu présentaient des taux plus élevés d'entrepreneuriat féminin, par rapport aux pays à revenu élevé.

L'Europe, en particulier, affiche des chiffres lamentables à cet égard, avec le taux le plus bas, soit 5,7 %. Même pour les autres stades (intentions, naissant et établi), l'Europe est dépassée par les autres régions en matière d'entrepreneuriat féminin.

En ce qui concerne les cadres supérieurs et les dirigeants, les données de 2019-2020 révèlent que seulement 29 % des personnes occupant ces fonctions sont des femmes. Malheureusement, les femmes dans les entreprises sont encore retenues dans les fonctions de soutien telles que l'administration, et sont, en fait, surreprésentées. Les hommes dominent les rôles de direction dans d'autres départements, comme les opérations et la R&D, qui sont considérés comme essentiels pour gravir les échelons de l'entreprise. En fait, plus vous montez dans la hiérarchie, moins vous trouverez de femmes dans les rôles de direction.

Il y a une bonne nouvelle. En 2021, 41 entreprises du classement Fortune 500 seront dirigées par des femmes, soit le nombre le plus élevé jamais enregistré. Cela semble prometteur ; toutefois, cela ne représente qu'environ 8 % de toutes les sociétés du classement Fortune 500. Les femmes ont brisé le plafond de verre, mais l'écart entre les sexes reste un gouffre.

Les femmes fondatrices et la réduction de l'écart dans le monde des affaires

Outre la promotion de l'égalité des chances pour tous, quel que soit le sexe, la réduction de l'écart entre les sexes dans le secteur des entreprises présente plusieurs avantages.

Un article de Forbes paru en 2019 cite un certain nombre d'études montrant que les entreprises dirigées par des femmes ont en fait de meilleures performances que celles dirigées par des hommes. C'est une prémisse intrigante, et bien qu'il ne s'agisse pas d'un jugement absolu sur les compétences de leadership des femmes, cela ouvre la discussion sur le potentiel des femmes dans les rôles de direction.

Le même article affirme que de plus en plus d'employés américains préfèrent travailler pour une entreprise dirigée par une femme. L'évolution des normes sociales s'est accompagnée d'un changement dans ce que les travailleurs apprécient le plus. Les gens ne travaillent plus seulement pour un chèque de paie ; ils recherchent une entreprise qui valorise des choses comme la collaboration et la compassion envers les employés. Ce lieu de travail moderne est, selon les millennials, offert par plus de femmes dirigeantes que d'hommes.

C'est peut-être l'expérience collective des femmes, qui ont raté des opportunités lucratives en raison de leur sexe, qui les rend plus sensibles à ce qui fait défaut aux entreprises dirigées par des hommes - celles qui s'en tiennent aux normes traditionnelles du lieu de travail. Les femmes dirigeantes ont tendance à offrir davantage de ces avantages : accès à la garde d'enfants, égalité des salaires et autonomie, entre autres.

En fait, les entreprises dirigées par des femmes sont plus performantes que celles dirigées par des hommes dans plusieurs domaines clés, selon Workday Peakon Employee Voice (anciennement Peakon), une plateforme qui recueille les commentaires des employés pour en tirer des informations utiles.

En interrogeant des travailleurs du monde entier, Peakon a découvert que les employés des entreprises dirigées par des femmes sont plus positifs en ce qui concerne la stratégie et la mission de l'entreprise. Ils sont plus engagés ; ils croient davantage en leurs produits ou services que les employés des autres entreprises. Enfin, ils sont plus satisfaits de leur travail, surtout en ce qui concerne l'autonomie, notamment avec les politiques de travail à distance. Cela nous amène à conclure que les femmes fondatrices ont tendance à faire preuve de meilleures qualités de leadership en matière de communication, de stratégie et d'inspiration.

Impact de la pandémie sur les femmes dans les affaires

Pendant la pandémie de COVID-19, les femmes ont subi plus d'échecs dans leur carrière que les hommes. Cet impact négatif lié au genre s'est étendu aux startups dirigées par des femmes. En 2020, le financement mondial du capital-risque pour les startups dirigées par des femmes a chuté de 27 %, ces fonds ne représentant que 2,3 % du financement total du capital-risque en 2020.

Pourquoi une telle disparité ? Il est difficile d'en être sûr et de déterminer comment COVID a influencé les décisions des sociétés de capital-risque. Il convient toutefois de noter que 88 % des décideurs de ces entreprises sont des hommes. Le Kauffman Fellows Research Center note que lorsque les femmes prennent la décision, elles sont plus de deux fois plus susceptibles d'investir dans une startup dont la fondatrice est une femme.

Il en va de même en Europe. Les startups fondées par des femmes obtiennent de meilleures performances, mais reçoivent de manière disproportionnée moins de capital des sociétés de capital-risque que celles dirigées par des équipes fondatrices entièrement masculines.

Une vitrine des femmes fondatrices et des entreprises dirigées par des femmes

À l'adresse Marmot, nous nous engageons à promouvoir l'entrepreneuriat féminin et les investisseurs féminins. Nous croyons au potentiel énorme et aux forces inexploitées des femmes leaders et visionnaires.

Les femmes sont des leaders extraordinaires. Aujourd'hui, nous vous présentons des histoires de femmes d'affaires qui ont accompli tant de choses en dépit des obstacles auxquels elles se heurtaient.

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Mimi Mollerus

Mimi Mollerus, PDG de la marque suisse d'accessoires de mode de luxe Maison Mollerus, est l'une des rares femmes entrepreneurs du secteur des sacs à main de luxe encore en activité aujourd'hui.

Le père de Mollerus, Ernst, a fondé l'entreprise en 1984. Sa fille Mimi a repris la direction de l'entreprise en 2011. L'éthique de Mollerus s'articule autour de l'idée que des clientes fidèles sont la clé d'une croissance réussie de l'entreprise. Nous aimons le fait qu'elle fabrique des produits de bonne qualité pour les femmes et que la fidélisation de la clientèle soit l'un de ses objectifs.

Daniela Schweingruber

Daniela Schweingruber, mère de deux enfants, est la fondatrice et directrice générale de la marque de soins de la peau durables et naturels nooiii. Ses produits sont 100 % biodégradables, fabriqués à partir d'ingrédients naturels et biologiques et emballés avec des matériaux durables.

Ancienne mannequin, Mme Schweingruber a utilisé de nombreux produits de soins commerciaux qui ont eu des effets néfastes sur sa peau. Elle a alors eu l'idée de créer une gamme de soins composée exclusivement d'ingrédients naturels et non testés sur les animaux. Elle a lancé nooii en 2018, après avoir fait son propre site research pendant quatre ans.

M. Schweingruber est convaincu que fournir des produits de soins de la peau de haute qualité contenant des "ingrédients naturels ou biologiques" (ce que signifie "nooii") pour les femmes et les hommes doit aller de pair avec la responsabilité sociale. La durabilité reste au premier plan des valeurs commerciales de nooii, ce qui nous donne une idée claire du type d'entrepreneur qu'est Schweingruber.

Investir dans des entreprises respectueuses de l'environnement signifie que nous investissons également dans notre planète, en la gardant propre et sûre pour l'avenir.

Sali et Sara et Sali Nuru

Les sœurs Sara et Sali Nuru sont les fondatrices de nuruCoffee, une marque de café éthiopien équitable qui soutient les prix justes, les petites coopératives et la durabilité avec des emballages sans aluminium. Grâce à cette entreprise, les sœurs contribuent non seulement à stimuler l'industrie du café en Éthiopie, mais aussi à améliorer la vie du secteur le plus défavorisé de la chaîne d'approvisionnement : les femmes.

NuruWomen est l'organisation à but non lucratif fondée par Sara et Sali. Elle vise à éduquer et à soutenir les femmes en Éthiopie par le biais de cours de formation et de microcrédits. Les sœurs Nuru sont convaincues que l'investissement dans les femmes a des retombées positives à long terme pour la société, et elles ont depuis axé leur entreprise sur l'accès des femmes éthiopiennes au microcrédit afin qu'elles puissent se construire une existence autodéterminée. Nous pensons la même chose et nous sommes encouragés lorsque d'autres entreprises s'occupent des femmes.

Siggi Spiegelburg

Siggi Spiegelburg est la femme qui se cache derrière Siggi Spiegelburg Couture, une entreprise de mode et un atelier sur mesure permettant aux femmes d'exprimer leur individualité et leur créativité. Spiegelburg n'avait que 21 ans lorsqu'elle a ouvert sa première boutique dans la Königsstrasse à Münster, où elle vendait des pulls tricotés, des bijoux, des chaussures et même des objets personnels.

Aujourd'hui, Siggi dirige une équipe de 16 personnes à Münster, qui se concentre sur des créations sur mesure mettant en valeur la personnalité de ses clientes. Spiegelburg inspire les jeunes filles et les femmes à poursuivre leurs rêves et à s'exprimer à travers la mode.

L'autonomisation des femmes par le biais de l'éducation financière et des investissements est ce que nous faisons à Marmot, et nous applaudissons les entreprises qui autonomisent également les femmes, que ce soit par le biais de la mode, des soins de la peau ou du microcrédit.

Siggi Spiegelburg

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Sarina Arnold

L'ancien mannequin Sarina Arnold est la fondatrice de Jewels For You, une entreprise qui conçoit des bijoux dans le but de donner plus de confiance aux femmes. Mère de deux enfants, Sarina soutient également la fondation Zuversicht für Kinder (Confiance pour les enfants) par le biais de son entreprise. Elle reverse une partie des recettes des ventes de bijoux à la fondation, qui aide les enfants nés avec une fente labiale ou palatine au Kirghizstan. Elle joue également le rôle d'ambassadrice, contribuant à la promotion de la fondation en Suisse et au Kirghizstan.

L'un de ses enfants étant né avec une fente labiale et palatine, Sarina comprend les difficultés des parents qui vivent la même chose. Son expérience alimente sa passion dans son travail avec Zuversicht für Kinder ; elle se rend même fréquemment au Kirghizstan pour remplir ses fonctions d'ambassadrice, rendant visite aux enfants dans les centres, encourageant les parents et sensibilisant le public.

Darshana Salvisberg

L'industrie de la mode, dans son ensemble, n'est pas connue pour sa défense de l'environnement ou des normes éthiques. La mode rapide est la tendance actuelle, avec sa promesse de vêtements bon marché qui ne durent que peu de temps. Cependant, des personnes comme Darshana Salvisberg remettent en question cette tendance et choisissent de produire des vêtements durables, éthiques et à la mode, sans pratiques douteuses en matière de travail et d'approvisionnement.

Atelier Parsmei conçoit et produit des vêtements de haute couture pour femmes et enfants, le tout dans un cadre durable et éthique. Darshana a fondé l'entreprise en 2019, après avoir passé des années dans l'industrie financière. Née à l'île Maurice, Darshana passe désormais la majorité de son temps entre Zurich et Dubaï. L'Atelier Parsmei est né de sa philosophie du lien mère-enfant.

En plus de s'assurer que ses produits sont fabriqués avec un minimum de déchets et un maximum de savoir-faire, Darshana soutient également diverses organisations par le biais de son initiative "Fashion for Education". L'entreprise soutient l'organisation Room to Read et fait don de livres à l'orphelinat Kaveri Vanitha Sevashrama.

Elle reste également fidèle à sa marque de leadership féminin. L'entreprise estime que les femmes doivent bénéficier de bonnes conditions de travail pour avoir un meilleur avenir, ainsi que d'un lieu qui les accueille chaleureusement dans le monde du travail après la maternité.

Camille Vever

La Maison Vever est une entreprise familiale française de joaillerie fondée en 1821. Pendant cinq générations, ils ont été réputés pour la beauté de leurs bijoux, ayant remporté le "Grand Prix" lors des expositions universelles de 1889, 1897 et 1900. En 2020, la septième génération de Vevers, Camille et Damien, a décidé de se concentrer sur la relance de l'entreprise qui était restée inactive depuis 1982.

Conscients des problèmes liés à l'industrie du diamant, Camille et son jeune frère Damien ont décidé de ne pas se contenter de restaurer l'ancienne gloire de la Maison Vever, mais d'y ajouter une valeur sociale. En utilisant des images thématiques autour de la flore et de la faune, la nouvelle collection signature serait produite de manière plus éthique. Pas de diamants de sang, pas de contrebande, pas de corruption, pas de problèmes de travail des enfants.

Les bijoux modernes de Vever utilisent de l'or recyclé et des diamants cultivés en laboratoire. Ils sont présentés dans des boîtes avec des coussins en satin fabriqués à partir de matériaux recyclés.

Aujourd'hui, l'approche de Vever est la suivante : "un nouveau luxe durable, une joaillerie éthique et responsable". De ce fait, elle est distinguée en France comme entreprise à mission, le seul joaillier français à avoir cette distinction. Les entreprises certifiées entreprises à mission ont des objectifs sociaux et environnementaux, en plus de la création de valeur économique.

Jennifer Baum-Minkus

Une autre fondatrice féroce de notre liste est Jennifer Baum-Minkus, fondatrice de la société allemande gitti Conscious Beauty. Avant de lancer cette marque de beauté végétalienne, Jennifer faisait partie du programme "Women in Leadership" de Coca-Cola, dont elle dirigeait les programmes.

Pour gitti Conscious Beauty, Jennifer était déterminée à montrer que la beauté existe sous toutes ses formes et que la diversité ne se limite pas aux différences d'apparence. Ses produits visent à faire ressortir la beauté de chacun, qu'il s'agisse de son apparence extérieure ou de sa personnalité.

En tant que société de beauté durable, gitti utilise des ingrédients innovants dans des emballages recyclables et durables. Son objectif est de mettre sur le marché des produits de beauté alternatifs et de plaider pour une beauté socialement consciente et meilleure pour la planète. Jennifer souhaite que tout le monde repense la beauté, se débarrasse des normes superficielles et fasse le choix conscient d'opter pour des marques durables.

Pourquoi nous devons continuer à investir dans les femmes

Tout ceci devrait nous inciter à évaluer l'avenir de l'entrepreneuriat féminin. Au début, nous avons discuté des avantages et des bénéfices que présentent les entreprises dirigées par des femmes. Les femmes dans les entreprises ont connu plus de discrimination et de manque d'accès à des opportunités et avantages précieux offerts aux hommes, elles ont donc tendance à être plus conscientes des besoins des employés.

Nous avons également montré que les entreprises où les femmes sont plus nombreuses à occuper des postes de décision obtiennent de meilleurs résultats que les entreprises dont le conseil d'administration est exclusivement masculin. Non seulement ces femmes dirigeantes donnent aux actionnaires ce qu'ils veulent, mais les investisseurs féminins obtiennent également de meilleurs résultats que les hommes.

Cependant, malgré les études qui ont démontré les prouesses des femmes en matière d'investissement par rapport aux hommes, la perception du public reste biaisée en faveur des investisseurs masculins. Les gens continuent de croire que les hommes sont plus aptes à gérer les questions d'argent que les femmes.

La réalité est plus nuancée que ce que research pourrait nous montrer, mais elle donne une idée de la façon dont les femmes se comportent généralement sur le marché boursier. Mais en raison de cette croyance largement répandue selon laquelle les femmes sont inférieures lorsqu'il s'agit de négocier des actions, il existe peu d'incitations pour les femmes à se lancer dans des activités boursières.

investissements.

Réparer l'échelle pour l'avenir

Les conversations autour de l'entrepreneuriat féminin et du leadership féminin doivent avoir lieu plus souvent. Pour chaque jour où nous ignorons les contributions que les femmes ont apportées et continuent d'apporter à l'économie européenne, nous perdons des talents et des compétences précieux.

Un facteur commun aux nombreuses études sur les femmes dans le leadership est que les femmes ont beaucoup plus de mal à gravir les échelons de l'entreprise. Même si les compétences de leadership des femmes ont eu des effets concrets et positifs sur les entreprises, les postes de direction restent hors de portée des femmes.

Comme le décrit Alkistis Petropaki, directeur général d'Advance, c'est comme si l'échelle des femmes était brisée. Il est temps de réparer cette échelle pour toutes les femmes et les jeunes filles qui ont la capacité de réussir dans le monde mais à qui notre société ne donne pas suffisamment d'opportunités. Continuer la lecture de l'histoire de la réussite de Sofia de Meyer .

À l'adresse Marmot , nous nous engageons à faire avancer cette conversation et à nous concentrer sur l'investissement dans les talents féminins, pour aujourd'hui et pour les générations futures.

Le futur est féminin : Pourquoi nous soutenons les entreprises dirigées par des femmes

Nos exemples montrent que les femmes peuvent créer et créent effectivement une valeur durable qui change la vie d'un plus grand nombre de personnes. Comme les attitudes à l'égard des entreprises évoluent, certaines pratiques deviennent discutables. Les entreprises dirigées par des femmes ont tendance à être plus réceptives à ces changements d'attitude, et leurs propositions de valeur sont le reflet de leur réponse.

C'est la sagesse d'investir dans l'entrepreneuriat féminin. Les produits sont réfléchis, racontent une histoire et prennent en compte l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement et au-delà. C'est ce qui fait des femmes de merveilleuses PDG et dirigeantes d'entreprises. Le fait qu'elles soient capables de surmonter des obstacles aussi difficiles que le démarrage de leur propre entreprise en raison d'un manque d'accès au financement à risque est la preuve que même dans l'adversité, les femmes d'affaires prospèrent.

Nous ne devrions pas avoir besoin de femmes dans les sociétés de capital-risque uniquement pour pouvoir investir dans d'autres femmes. Marmot investit dans les meilleurs talents en matière d'investissement ; comme le montrent les données que nous avons présentées ci-dessus, l'avenir est féminin.

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